50 вопросов для Сверки:

1. Каково главное качество бренда?
а)   уникальность;
б)   прибыльность;
в)   узнаваемость.

2. Сегодня бренд должен обладать чертами
настоящего ...
а)   отца;
б)   брата;
в)   друга.

3. В каком значении использовалось слово «бренд»
во времена викингов?
а)   нравиться людям;
б)   клеймить скот;
в)   обзываться.

4. Бренды существуют:
а)   в физическом пространстве;
б)   в сознании людей;
в)   лишь на бумаге.

5. Мысли людей идут в одном направлении, но в
разных плоскостях, что создает ...
а)   объемность бренда;
б)   плоскость бренда;
в)   разносторонность бренда.

6. Какое из измерений бренда касается
способности бренда поддерживать человека?
а)   духовное;
б)   ментальное;
в)   социальное.

7. Какое из измерений бренда касается восприятия
полезности продукта или услуги, ассоциируемой с
брендом?
а)   ментальное;
б)   социальное;
в)   функциональное.

8. «Если потребители удовлетворены товаром с
известным брендом, потому что воспринимают его
как лучший, то в их глазах он стоит затраченных
денег». О каком измерении 4-мерной модели
бренда идёт речь?
а)   духовное;
б)   ментальное;
в)   функциональное.

9. Фактором какого из измерений бренда является
забота IKEA о своих покупателях?
а)   социальное;
б)   ментальное;
в)   духовное.

10. Удивительную способность хороших брендов
быстро и с минимальными потерями оправляться от
ударов можно назвать эффектом ...
а)  вакцинации;
б)   восстановления;
в)   трансформации.

11. Чтобы полностью осознать, как бренды
воздействуют на нас, и заставить их работать на
нас, полезно думать о брендинге как о ...
а)   дружбе;
б)   родстве;
в)   любви.

12. Какова формула успеха для бренда?
а)   чаще попадаться на глаза;
б)   быть не таким как все;
в)   вести за собой толпу.

13. Каково существенное отличие успешного
бренда от менее успешного?
а)   внимание, которое успешные бренды
проявляют к клиентам;
б)   прибыль, которую приносят успешные бренды
своим владельцам;
в)   качество товаров и услуг, поставляемых
клиентам.

14. Совместные добрые дела для других - это ...
а)   неприемлемое условие для отношений
бренда и клиентов;
б)   благотворительность, присущая успешным
брендам;
в)   ещё одно направление дружбы бренда и
клиентов.

15. Брендинг, основанный на каком чувстве,
является новым мощным оружием в борьбе за
клиента?
а)   чувстве любви;
б)   чувстве важности;
в)   чувстве ответственности.

16. Позитивное мнение о человеке (о чем-либо),
когда под влиянием первого положительного
впечатления или неполного знания делается вывод
о человеке (о чем-либо) в целом - это ...
а)   мета-эффект;
б)  гало-эффект;
в)  люмен-эффект.

17. Важный фактор создания приверженности 
бренду - это:
а)  патриотизм;
б)  пацифизм;
в)  благотворительность.

18. В результате крепких отношений между 
брендом и его клиентами рождается ...
а)  зависимость;
б)  лояльность;
в)  привязанность.

19. Кто из философов считал, что существует 
объективная реальность, которую каждый 
воспринимает по своему?
а)  Иммануил Кант;
б)  Фридрих Ницше;
в)  Людвиг Фейербах.

20. Основой нашего мировосприятия является ...
а)  реальная реальность;
б)  объективная реальность;
в)  субъективная реальность.

21. Что «вдыхает жизнь в продукт»?
а)  «упаковка», то как продукт выглядит;
б)  технические характеристики продукта;
в)  реклама продукта.

22. Какая из реальностей более точна, 
хотя и менее важна?
а)  реальная;
б)  воспринимаемая;
в)  субъективная.

23. Соответствие подлинному - это ...
а)  аутентичность;
б)  идентифицированность;
в)  аналогичность.

24. Какое качество всё больше становится 
конкурентным преимуществом?
а)  аутентичность;
б)  идентифицированность;
в)  аналогичность.

25. Самая распространённая свободная 
операционная система на данный момент - это:
а)  Windows;
б)  Linux;
в)  MacOS.

26. Программное обеспечение, в отношении 
которого любой пользователь обладает «четырьмя 
свободами» (запускать, изучать, распространять и 
улучшать программу), называется:
а)  свободное программное обеспечение;
б)  лицензионное программное обеспечение;
в)  открытое программное обеспечение.

27. В какой индустрии бренд является ключевым 
фактором успеха?
а)  товаров;
б)  услуг;
в)  развлечений.

28. В развлекательном бизнесе срок восприятия, а 
значит и жизни бренда исчисляется ...
а)  5-10 годами;
б)  5-10 месяцами;
в)  3-5 годами.

29. В какое время в оценку бренда стали 
закладываться такие критерии, как ответственность за 
состояние окружающей среды, производственная 
этика, вопросы безопасности и качества?
а)  в конце XX века;
б)  в 1 970-х годах;
в)  в 1 950-х годах.

30. Самыми важными активами какого бренда 
становятся технологии, специальные знания, 
уникальные ноу-хау?
а)  бренда отношений;
б)  бренда развития;
в)  бренда производства.

31. Производственный бренд:
а)  привязан к конкретному клиенту;
б)  ориентирован на повсеместные продажи;
в)  распространен в ограниченном кругу клиентов.

32. Совместное выступление нескольких 
брендов на рынке - это...
а)  ко-брендинг;
б)  ду-брендинг;
в)  он-брендинг.

33. Бренды, представляющие собой составные части, 
элементы, детали других продуктов, прочно вошедших в 
нашу повседневную жизнь, - это...
а)  частичные бренды;
б)  ингредиентные бренды;
в)  составные бренды.

34. Самым важным активом какого бренда являются 
знания о поведении и потребностях покупателей?
а)  бренда отношений;
б)  бренда развития;
в)  бренда производства.

35. Кто принимает решения в мире 
брендов на основе отношений?
а)  производитель;
б)  бренд;
в)  потребитель.

36. На сколько различных категорий 
всегда распадается построение бренда в 
сознании потребителей?
а)  3;
б)  4;
в)  6.

37. Какое измерение бренда описывает 
воспринимаемую ценность продукта?
а)  функциональное;
б)  социальное;
в)  ментальное.

38. Внутренняя оценка, т.е. что человек 
думает о себе самом в связи с брендом, образует ...
а)  функциональное измерение бренда;
б)  социальное измерение бренда;
в)  ментальное измерение бренда.

39. Словесное выражение того, что воплощает 
компания или товар, - это...
а)  бренд-структура;
б)  бренд-код;
в)  поле бренда.

40. Для правильного определения ... необходимо 
задать себе один вопрос: «Что бы мы делали, если бы 
занимались этим не ради денег?»
а)  миссии;
б)  стиля;
в)  полезности.

41. Что описывает индивидуальные черты, 
имидж и поведение бренда?
а)  стиль;
б)  функция;
в)  миссия.

42. Какому из факторов традиционных методов 
измерения брендов соответствует описание: «оценка 
восприятия бренда на рынке: положительное или 
отрицательное»?
а)  узнаваемость;
б)  знание;
в)  отношение.

43. Какое из ключевых ролей названия соответствует 
описанию: «Название может стать на удивление важным по 
мере роста бренда. Оно станет совершенной особой 
частью вашего законного имущества»?
а)  коммуникация;
б)  ценный актив;
в)  идентификация.

44. Какая категория названий представляет 
преимущества и качества продукта в простой и 
прямой форме?
а)  описательные названия;
б)  ассоциативные названия;
в)  неологизмы.

45. В какую категорию входят названия, у 
которых нет точного значения?
а)  описательные названия;
б)  ассоциативные названия;
в)  неологизмы.

46. В своей основе пророк, суть лидерского 
стиля которого сводится к тому, чтобы вдохновлять 
людей, - это...
а)  символический лидер;
б)  структурный лидер;
в)  лидер, ориентированный на людей.

47. Для какого из лидеров бренд служит 
выразителем ключевых показаний качества 
товара или услуги?
а)  политического лидера;
б)  структурного лидера;
в)  символического лидера.

48. Какая сторона вас как личности в 
восприятии людей касается профессиональных и 
формальных способностей или навыков?
а)  функциональная;
б)  социальная;
в)  духовная.

49. Корпоративные руководители высшего звена, 
врачи, консультанты - типичные позиции людей, 
полностью ориентированных на...
а)  духовное измерение;
б)  социальное измерение; 
в)      ментальное измерение.

50. Жизненные принципы, глубинные основы 
личности, то, что позволяет доверять бренду, 
как другу, а вам - как хорошему бренду - это...
а)   миссия;
б)   ценности;
в)   видение.